Вы можете встретить в Интернете большое количество статей, на тему что такое  SEO оптимизация или seo продвижение сайта, которые охватывают многие аспекты оптимизации веб-сайтов для поисковых систем. Некоторые из них действительно хороши, но зачастую написаны на языке, непонятном обычному получателю. Вам не нужно знать подробности и отраслевые термины, чтобы понять, что такое SEO (или позиционирование веб-сайта) на самом деле,  и иметь возможность использовать эти знания в сотрудничестве с другими людьми или компаниями. В этой статье от специалистов Компании https://seo-web.com.pl/ представлены основы, которые помогут вам понять весь процесс оптимизации веб-сайта для результатов обычного поиска.

Как получить клиентов благодаря Google?Основы SEO 

Первый шаг к пониманию SEO — понять, как работает Google. Почему Google? Эта поисковая система отвечает за более 95% запросов, сделанных поляками. Можно сказать, что это почти монополия на рынке поисковых систем в нашей стране. Вот почему страницы оптимизируются в соответствии с рекомендациями Google. Мы в некоторой степени зависим от компании Маунтин-Вью. Тот факт, что на Google приходится 95% поискового рынка, не означает, что вы должны полностью игнорировать остальные поисковые системы. В некоторых отраслях конкуренция намного меньше, и вы можете быстро и дешево получить клиентов из других сервисов. Их будет не много, но и много времени на их получение вы не потратите. Google отвечает на вопросы, а вы даете ответы — простое правило SEO Принцип работы Google можно свести к одному простому предложению —  этот поисковик отвечает на вопросы своих пользователей . Вам нужна информация об определенном месте? Вы ищете ресторан? Вы хотите купить новые туфли? Скорее всего, вы будете использовать поисковую систему в каждом случае, которая поможет вам решить проблему. Мы используем поисковые системы, даже когда находимся в стационарных магазинах и хотим сравнить цены или узнать мнения о данном товаре. Google зарабатывает огромные суммы денег на рекламе, размещенной рядом с результатами поиска. Увеличение количества поисковых запросов увеличивает количество объявлений и, следовательно, прибыль Google. Неудивительно, что компания постоянно совершенствует свои алгоритмы, чтобы наилучшим образом отвечать на наши вопросы. В конечном счете, цель состоит в том, чтобы пользователь получил удовлетворительный ответ после ввода ключевого слова и, возможно, щелкнул по рекламному объявлению, отображаемому рядом с ним

 Так как же сделать свой сайт одним из самых релевантных ответов? 

Решение тривиально в своем предположении. Все, что вам нужно сделать, это ответить на этот вопрос на своем веб-сайте, чтобы пользователь был доволен, и убедить Google, что ваш ответ является наиболее точным. Хотя вопрос ответа на запрос пользователя кажется простым, убедить Google показать вашу страницу сложнее. 

Это работа для SEO — правильная подготовка и продвижение контента сайта может заставить Google считать его ценным и представить его, например, на первой странице результатов поиска.

URL-адреса

Дружественные URL-адреса — один из наиболее важных элементов рассматриваемой оптимизации, напрямую влияющий на позиционирование вашего веб-сайта. Чтобы URL правильно читался и индексировался поисковой системой Google, он должен соответствовать ряду рекомендаций, таких как, например:

  • нет польских символов (ą, ę),

  • разделяйте слова дефисом вместо нижнего подчеркивания,

  • без спецсимволов, типа: #&,!%id=123 и параметров.

Действительный URL-адрес или, другими словами, удобный URL-адрес должен быть описательным, не слишком длинным и нединамичным. В идеале он должен содержать соответствующие фразы, связанные с содержанием, которое он представляет. Например, лучшим URL будет: «Domena.pl/drewniane-meble-do-kuchni», чем «Domena.pl/meble» или «Domena.pl/index.php/offer?type=412&cat=231&sort=234&id87». 

Поэтому стоит помнить, что исправление URL-адресов должно быть одним из первых шагов в рамках SEO-оптимизации сайта.

Файл robots.txt

Файл robots.txt автоматически проверяется роботами при прохождении через сайт. Он должен содержать команды для роботов (например, указание конкретных страниц, которые следует или не следует индексировать). Если вы хотите запретить сканирование определенного контента (например, страниц с частным контентом), просто используйте соответствующее правило в файле robots.txt.

Дополнительные сведения об этих политиках см. на странице https://developers.google.com/search/docs/advanced/robots/create-robots-txt .

Обратите внимание, что команды в файле robots.txt являются рекомендациями, а не абсолютными правилами для роботов. Таким образом, нет никакой гарантии, что некоторые роботы не будут проверять, разрешено ли содержимое страницы.

Карта сайта 

Карта сайта в формате XML должна содержать все веб-страницы, подлежащие индексации, и должна быть размещена в качестве одной из структур каталогов рядом с домашней страницей (например, http://www.domena.pl/sitemap.xml).

Карта сайта XML используется для облегчения индексации. Вы должны обновлять его каждый раз, когда на ваш сайт добавляются новые подстраницы. Кроме того, имеет смысл использовать специальный синтаксис карты сайта. Он позволяет установить приоритет для каждого из них, предлагая поисковым системам, какие страницы чаще индексировать (или обновлять). 

Наконец, мы предлагаем добавить карту сайта в виде XML в инструмент Google Search Console.

Оптимизация сайта - контент и ключевые слова

Сама по себе SEO-оптимизация не сработала бы, если бы она не приводила робота поисковой системы к чему-то конкретному — содержанию всего вашего сайта. Речь идет не только о правильных фразах и ключевых словах, но и обо всех материалах, которые может использовать пользователь, ищущий ответы на свои вопросы с помощью поисковых систем, то есть изображения, видео и текст.

Google проверяет содержимое вашей страницы, чтобы определить, соответствует ли оно поисковому запросу. Часть этого процесса включает анализ ключевых слов. Однако SEO-оптимизация на странице — это больше, чем просто встраивание ключевых слов в ваш контент — намного больше?

В конечном счете, Google ищет наиболее релевантные результаты поиска для данного запроса, поэтому алгоритмы, используемые этой поисковой системой, также направлены на поиск других релевантных и связанных фраз на странице. Это одна из вещей, связанных с оптимизацией контента.

Каждый раз, когда кто-то ищет, есть тысячи возможных результатов. Так как же поисковые системы решают, какие веб-сайты для них более ценны? Важным звеном в процессе определения ранжирования страницы по заданному запросу является соответствие содержимого на ней намерению запроса. Другими словами, страница, которая соответствует условиям поиска и помогает ответить на вопрос, заданный пользователем Интернета, может занять высокое место в результатах поиска.

Например, если ваша страница посвящена кошкам, и вы не упомянули их самые популярные породы на своих страницах, Google скажет, что другие источники информации, вероятно, будут более актуальными.

Релевантность и принадлежность являются настолько важными элементами оптимизации страницы, что, если они не будут реализованы, вы вряд ли достигнете высокого рейтинга. По алгоритмам связи с темой к сожалению не хватает. SEO необходимо оптимизировать страницы с точки зрения содержания. Профессиональный анализ ключевых фраз позволяет собрать базу ценных слов для использования в описаниях товаров или в блогах и, таким образом, улучшить функциональность веб-сайта.

Оптимизация сайта OneTrend

Благодаря нашим знаниям и использованию инструментов Big Data в рамках оптимизации контента мы можем собирать данные для анализа ключевых слов и конкуренции в результатах поиска.

Это дает нам возможность создать эффективный контент-план и контент-аудит, что существенно повлияет на позиционирование сайтов. При анализе ключевых слов для эффективной оптимизации сайта мы придерживаемся сравнительных тестов относительно длины контента, необходимого количества конкретных фраз, использования т.н. вспомогательные фразы или содержимое тега заголовка. Все эти элементы могут повлиять на эффективность позиционирования сайта в Google. При этом нельзя забывать, что контент ориентирован на живую аудиторию.

Сегодня, при наличии сотен или даже тысяч сигналов ранжирования, три из них остаются довольно постоянными:

  • возможность читать и индексировать URL-адреса,

  • ссылки на ваш сайт (которые служат внешними сигналами доверия)

  • контент на странице (качественный текст, соответствующий намерениям искателя).

Что такое оптимизация сайта, т.е. второй этап SEO оптимизации - контент

То, как сайт оптимизирован, оказывает огромное влияние на его рейтинг. Когда мы говорим об оптимизации веб-сайта, мы все имеем в виду улучшение или добавление известных факторов ранжирования. Они определяют возможность позиционирования вашего сайта в Google.

Метаданные

Каждая страница должна иметь свой индивидуальный заголовок и описание, содержащее различные фразы, которые помогут странице индексировать себя в определенные фразы. Обратите внимание, что они появятся в списке результатов поиска. К ним относятся, в том числе заголовок и мета-описание.

Заголовок

Заголовок или неправильно называемый мета-заголовком — один из самых важных элементов SEO-оптимизации. Заголовку присваивается наивысший вес при определении позиции в поисковой системе. Это HTML-элемент <TITLE>, расположенный в разделе <HEAD> сайта. Тег title важен и по другой причине — он отображается в результатах поиска и является заголовком страницы, на которую кликают пользователи поисковой системы. Правильно оптимизированный для SEO заголовок должен:

  • содержать релевантные ключевые слова, связанные с содержанием страницы, которую он представляет,

  • ограничьте длину примерно до 55 символов или 512 пикселей,

  • побуждать кликать — ведь это первое, что увидят пользователи поисковых систем.

Мета-описание

Еще одним не менее важным элементом оптимизации сайта является описание, то есть мета-тег описания. Он также находится в HTML-коде в разделе <HEAD> веб-сайта. Он используется поисковой системой для отображения краткого описания рядом с результатами поиска, непосредственно под заголовком и URL-адресом. Несмотря на множество противоречивых сведений о том, учитывается ли он до сих пор при определении позиции страницы в Google, заполнять его стоит правильно. Правильно оптимизированное для SEO мета-описание должно:

  • содержать ключевые слова в разных вариациях; стоит помнить, что фразы, «пойманные» поисковиком, будут выделены жирным шрифтом в результатах поиска, что может дополнительно увеличить шанс нажатия на данный результат,

  • ограничьте длину примерно до 160 символов,

  • поощрять клики, например, добавляя CTA (призыв к действию),

  • кратко объясните, что пользователь найдет по данному URL-адресу.

Мета-ключевые слова

Почему мы упоминаем об этом? Потому что мы часто сталкиваемся с вопросами об использовании ключевых слов или правилах заполнения мета-ключевых слов. Основной проблемой в данном случае является взаимозаменяемость этих имен. Между тем, мета-ключевые слова = / = ключевые слова. Дополнять или использовать мета-ключевые слова не требуется, и это не оказывает ни малейшего влияния на позиции в поисковой системе.

Конечно, метаданные имеют гораздо больше тегов, чем упомянутые выше. Однако в этом посте мы рассматриваем только базовую SEO-оптимизацию. На практике каждый из этих тегов может генерировать отдельную запись в блоге.

Процесс оптимизации - элементы на странице шаг за шагомЗаголовки H1 H2 H3

Чтобы поисковая система правильно интерпретировала контент на сайте, он должен быть организован в соответствии с рекомендациями по SEO-оптимизации, т.е. иметь заголовки (H1, H2, H3.). Одним из наиболее важных из них является заголовок H1, который часто называют заголовком страницы (не путать с тегом Title).

Тег H1 используется для обозначения заголовков на странице. Лучше всего использовать только один тег H1 на страницу. Все подзаголовки должны быть помечены менее важными тегами заголовков: от H2 до H5. Для достижения более высокой позиции в поисковой системе стоит размещать фразы в начале вашей страницы, т.е. в шапке высшей категории H1.

Внутренняя перелинковка

Расширенная SEO-оптимизация структуры сайта включает в себя так называемые внутренняя перелинковка. По сути, речь идет о ссылках между разными URL-адресами одного и того же веб-сайта, и это относится как к ссылкам на основе меню, так и ко всем внутренним ссылкам на веб-сайте.

Внутренние ссылки наиболее полезны для настройки архитектуры сайта и более глубокого распределения ценности ссылок на вашем сайте. Этот раздел также посвящен созданию SEO-дружественной структуры веб-сайта с внутренними ссылками.

Техника внутренних ссылок полезна по трем причинам:

  • позволяет пользователям перемещаться по сайту,

  • помогает установить информационную иерархию для данного веб-сайта,

  • способствует распространению равенства ссылок (рейтинговой силы) на веб-сайтах.

Графики

Графика является одним из важнейших элементов структуры сайта. Помимо своей основной функции, заключающейся в общем улучшении эстетики данного веб-сайта, они также участвуют в процессе его оптимизации. Конечно, мы можем поместить в них больше фраз?

Так что же такое SEO в оптимизации графики на сайте? При улучшении вашего веб-сайта в этом отношении стоит:

  • полные альтернативы — альтернативные описания фотографий и графики должны содержать фразы, относящиеся к URL-адресу, на котором они появляются,

  • редактировать названия графических файлов — включение в них фраз также влияет на позиционирование страницы,

  • позаботьтесь о правильном сжатии и весе — оптимизация графики влияет на время загрузки страницы; с более светлой графикой он короче, что конечно же улучшает его позиции в поисковой системе.

Это единственное, что касается оптимизации сайта?

Оптимизация сайта не заканчивается вышеперечисленными улучшениями, так как это гораздо более сложный и непрерывный процесс. Однако реализация этих элементов может стать хорошим введением в улучшение его позиционирования. В статье только освещены основные элементы поисковой оптимизации. На самом деле их гораздо больше, и каждый из них имеет множество различных вариаций в зависимости от ситуации и цели.

SEO оптимизация сайта - дополнительная информация

Обязательно стоит упомянуть о дополнительных способах оптимизации сайта, влияющих на позиционирование. К ним относятся, в том числе мобильность сайта и скорость загрузки, поведенческие факторы и безопасность.

Мобильность сайта

Мобильная версия сайта, отзывчивость, технология RWD или адаптация сайта под мобильные устройства — это можно определить по-разному, но цель всегда одна — обеспечить пользователю комфорт при использовании сайта на смартфонах и планшетах.

В эпоху сегодняшнего потребления интернет-контента через мобильные устройства это абсолютная необходимость. Компания Google об этом знает, поэтому в рамках своей миссии «предоставления наиболее релевантных результатов поиска» ввела т.н. Mobile First Index , который нельзя игнорировать, если мы хотим оптимизировать сайт.

Скорость загрузки сайта

Повышение скорости загрузки страницы или SEO-оптимизация страницы, проводимая таким образом, чтобы пользователь мог относительно быстро просматривать ее содержимое, напрямую связаны с вышеупомянутой мобильностью. Ведь на смартфонах и планшетах подключение к интернету обычно медленнее, чем на десктопах.

Популярные действия по улучшению времени зарядки включают в себя:

  • уменьшение веса изображений,

  • удаление ненужных скриптов,

  • устранение избыточного кода,

  • минификация кода.

Поведенческие факторы

Сколько времени пользователи проводили на сайте, как быстро уходили с него, как долго ждали загрузки отдельных его элементов, почему уходили, не предприняв никаких действий? - это популярные запросы, на которые нам нужно ответить, если мы хотим улучшить позиционирование нашего магазина или страницы предложения. Специальные инструменты для мониторинга поведения пользователей на сайте позволят поэтапно проводить такой анализ. Google Analytics будет проверенным, обширным и бесплатным инструментом, благодаря которому мы будем получать много ценной информации о поведении пользователей на нашем веб-сайте.

Еще одним инструментом для мониторинга результатов оптимизации сайта является Google Search Console. Инструмент Search Console от Google помогает узнать о самых серьезных ошибках сайта и ускорить его индексацию, что, как вы уже знаете, необходимо для того, чтобы показываться в Google на высоких позициях.

Google Search Console предоставляет такую ​​информацию, как:

  • количество поисков и кликов,

  • видимость ключевых слов,

  • количество ссылок, ведущих на страницу (хотя и не всех),

  • сообщения о фильтрах, ошибках и действиях, применяемых на сайте.

Безопасность

SSL-сертификат уже давно является признанным фактором ранжирования , но его вес по сравнению с другими очень мал. Позиционирование адресов при HTTPS (с сертификатом) такое же, как и при HTTP (без сертификата). Однако безопасный адрес может иметь косвенное влияние на позиционирование. Пользователи, использующие веб-сайт или интернет-магазин без т.н. зеленый замок может быстрее покинуть страницу и не конвертировать (желаемое действие). В конечном счете, это будет коррелировать с вышеупомянутыми поведенческими факторами.

См. также: Зачем нужен SSL-сертификат

SEO-оптимизация - SEO-фрилансер, консультант или SEO-агентство?

В зависимости от вашего опыта, широты знаний о том, как оптимизировать веб-сайт, готовности учиться или сложности структуры данной платформы, вы можете выполнить базовую SEO-оптимизацию самостоятельно или воспользоваться профессиональной помощью. В принципе, любое решение будет хорошим, если оно наконец позволит добиться нужного эффекта. Если вы обнаружите, что вам нужен быстрый совет SEO-специалиста, обширная консультация или даже комплексный SEO-аудит, свяжитесь с нами.

Почти каждый может оптимизировать сайт. Как и любой человек, он может построить дом или вложить деньги в фондовый рынок. Однако во всех этих случаях потребуются знания, навыки и соответствующие инструменты.

 

Если вы понятия не имеете, что такое оптимизация сайта, и ищете помощь SEO-специалиста, который сделает это за вас, свяжитесь с нами. Благодаря такому сотрудничеству вы сможете сэкономить не только свое время, но и деньги, так как неправильные приемы SEO, к сожалению, обычно негативно сказываются на позиционировании. Интересно, что неадекватная оптимизация структуры может даже отбить у потенциального клиента, посещающего ваш сайт, охоту совершать желаемое действие (так называемая конверсия). По этой причине SEO-оптимизация — это задача для опытных специалистов (таких как мы?), которые знают, как работают поисковые системы и каковы их ожидания.