Monster High - постоянно растущая и развивающаяся торговая марка, в своей сущности, вращается вокруг monster high куклы. Разнообразие товаров этой серии могут приходить и уходить, тем не менее, все элементы фантастики возникают в основном в рекламных целях последующей серии. Однако это не означает, что все линии рекламируются и доступны в равной степени. Несмотря на это, с 2011 года, большинство элементов фантастики изготавливается в виде кукол.
Первые куклы Monster High были выпущены в начале июля 2010 года в рамках ассортимента магазинов Justice. Это было шесть первых кукол из серии Basic. Они все представляли упомянутые персонажи, кроме Ghoulią. Эта серия считается также первой из числа линий типа Signature, которые по-прежнему продолжаются, несмотря на многократные изменения с 2010 года. До четвертой серии все новые персонажи появляются именно в сериях этого типа. В 2012 году были введены три новых способа их выдачи. Первый из них - это обмен последующих кукол, основанный на выпуске ассортимента серии N2851, когда создавались тематические школы, однако редко, когда есть в них новые персонажи (New Scaremester).
Начался также выпуск кукол, которые позже должны были дебютировать в недавно построенном фильме 3D. В настоящее время это самый популярный способ выдачи новых персонажей. Последний выпуск отдельных кукол, не связан с какой-либо серией.
Изменения с выдачей кукол коснулись также серии Signature. В 2011 году, через полгода после дебюта серии на рынке, было выведено 9 новых персонажей, однако в том же году было потрачено только 6 из них. Четыре принадлежали линии Signature, три - School s Out, а одна - Campus Stroll. Несмотря на то, что в рамках второй серии было произведено также новые версии старых персонажей, эти новые были более желательными, что повторилось и в третьей серии. После большого успеха в 2011 году, Mattel не был до конца уверен, есть ли смысл дальнейшего развития серии. В связи с этим, начиная с 2012 года, создатели значительно сильнее начали развивать актерский состав сериала, вводя от 10 до 15 новых персонажей в год.
Первая кукла, из серии Signature была выпущена на San Diego Comic-Con в 2010 году. Это была серая версия Фрэнки Штейн из серии Basic. Учитывая то, что серия существовала на тот момент только три месяца, размещение собственного стенда на конвенте, и даже изготовление эксклюзивной куклы, было довольно смелым шагом. Тем не менее, Monster High, был большим хитом, чем предполагалось, так что лимитированные куклы были выпущены последовательно на следующих конвентах.
Начиная с 2013 года, компания Mattel также доступна на New York Comic-Con. Там, однако, не представлено было никакой эксклюзивной куклы, но зато представлен новый ассортимент на серию осень-зима. В свою очередь, с 2011 года появляются проекты из линии весна-лето.